צריכת מכשירי חשמל ביתיים נכנסה לעידן "האינטליגנציה הדיגיטלית", ו"מכשירי החשמל הביתיים החדשים" הפכו למועדפים חדשים.
ב-29 במרץ, מכון המחקר לפיתוח תעשיית המידע האלקטרוני של סין (הידוע גם כמכון מחקר CCID) פרסם את הדו"ח של שוק מוצרי החשמל בסין בשנת 2022 (יקרא להלן הדו"ח). על פי הדו"ח, בשנת 2022, סך המכירות הקמעונאיות של שוק מכשירי החשמל הביתיים בסין עמד על 835.2 מיליארד יואן, ירידה של 5.2% בהשוואה לשנה. עם זאת, המכירות הקמעונאיות של הערוצים המקוונים והשווקים השוקעים עלו באופן משמעותי, מה שייצב את השוק הכולל ושיקף את החוסן של שוק מכשירי החשמל הביתיים בסין. בשנת 2022, המכירות הקמעונאיות בשוק המקוון של מכשירי חשמל ביתיים עלו ב-4.24 אחוזים משנה לשנה, ושיעור התרומה של הערוצים המקוונים לקמעונאות מכשירי החשמל הביתיים עלה ל-58.2 אחוזים; המכירות הקמעונאיות של מכשירי חשמל ביתיים בשוק השוקעים עלו ב-2.7 אחוזים בהשוואה לשנה, ושיעור התרומה לקמעונאות מכשירי חשמל ביתיים עלה ל-34.1 אחוזים. בשנת 2022, מכשירי החשמל הביתיים ישודרגו עוד יותר ל-high-end, אינטליגנטי וירוק, וצריכת מכשירי חשמל ביתיים תנוע בהתמדה לעבר עידן "הבינה הדיגיטלית".
הביקוש למכשירי חשמל ביתיים השתחרר לאט, והקניות באינטרנט הפכו ל"מייצב" בשוק.
על פי הדו"ח, בשנת 2022, שוק המכשירים הביתיים בסין עמד שוב בלחץ המשולש של "התכווצות הביקוש, הלם היצע והיחלשות צפויה", וההיקף הקמעונאי של שוק מוצרי החשמל הביתיים הגיע ל-835.2 מיליארד יואן, שהיה מעט גבוה מזה. בשנת 2020. ביניהם, המכירות הקמעונאיות של שוק הטלוויזיה הצבעונית עומדות על 121.8 מיליארד יואן, שוק מיזוג האוויר הוא 163.8 מיליארד יואן, שוק המקררים הוא 102.4 מיליארד יואן, שוק מכונות הכביסה הוא 70.1 מיליארד יואן, שוק מוצרי המטבח הוא 149.2 מיליארד יואן, ושוק מוצרי החשמל הביתיים עומד על 227.9 מיליארד יואן.
בהקשר של מגיפות חוזרות ונשנות, קמעונאות מקוונת מילאה תפקיד "מייצב" בצריכת מכשירי חשמל ביתיים. בשנת 2022, המכירות הקמעונאיות המקוונות של מכשירי חשמל ביתיים בסין הגיעו ל-486.1 מיליארד יואן, עלייה של 4.24 אחוזים משנה לשנה, ושיעור הקניות המקוונות של מכשירי חשמל ביתיים עלה ל-58.2 אחוזים , שהיה גבוה בהרבה משיעור החדירה הכולל של המקוון קניות בסין, מגבשות עוד יותר את המגמה של "קניות מקוונות" ו"מסחר אלקטרוני" של מכשירי חשמל ביתיים, וצריכת מכשירי חשמל ביתיים נכנסה בהתמדה לעידן "הבינה הדיגיטלית".
בשנת 2022, שיעור הקניות המקוונות של כל מכשירי החשמל הביתיים הגיע לשיא חדש, ושיעור התרומה של ערוצי המסחר האלקטרוני של רוב מכשירי החשמל הביתיים עלה על 50 אחוז. במיוחד עבור מכשירי החשמל הביתיים המגוונים והחדשניים ביותר, יותר מ-80 אחוז מהצריכה מתרחשת באינטרנט.
בשנת 2022, הערוצים המקוונים והלא מקוונים בשוק מכשירי החשמל הביתיים של סין יעבדו יחד כדי להתמודד עם האתגרים שמביאים גורמים לא ודאיים כמו מצב המגיפה, והדפוס של "ערוצים מקוונים מובילים וערוצים לא מקוונים המסייעים" יתגבש עוד יותר. מפעלי קמעונאות של ראשי מכשירי חשמל ביתיים מאמצים באופן פעיל את הקמעונאות הרב-ערוצית, ו-JD.COM ו-Tmall, שני ערוצי קמעונאות מקוונים, ממשיכים להוביל, ונתח השוק של מכשירי חשמל ביתיים גדל בהתמדה.
שווקי המחוז והעיירות גדלו בניגוד למגמה, ופער הצריכה המשיך להצטמצם.
בשנת 2022 הוכנסו בזה אחר זה מדיניות לקידום צריכה וצעדים ל"ניצול פוטנציאל" ו"החלפת פוטנציאל חדש", תוך שחרור פוטנציאל הצריכה של מכשירי חשמל ביתיים והגברת שוק המכשירים הביתיים. מדיניות הקשורה למכשירי חשמל ביתיים, כמו הנפקת שוברים לצרכן, קידום טרייד אין וקידום צריכת מכשירי חשמל ביתיים חכמים ירוקים, מקדמת למעשה את הפיתוח האיכותי של שוק מוצרי החשמל הביתיים תוך ייצוב השוק.
בשנים האחרונות, המדינה העצימה את ההתחדשות הכפרית ללא הרף ועשתה מאמצים לקידום הצריכה במחוזות ובעיירות. אמצעים כמו "ניצול פוטנציאל" ו"החלפת חדשים" השיגו תוצאות יוצאות דופן בשוק השוקע שנוצר על ידי ערים, מחוזות, עיירות ואזורים כפריים מתחת לקו השלישי, והשוק השוקע הפך לכוח חדש בצריכת מכשירי חשמל ביתיים. על פי הדו"ח, בשנת 2022, המכירות של מכשירי חשמל ביתיים בשוק השוקע של סין גדלו בניגוד למגמה, והמכירות הקמעונאיות הגיעו ל-285 מיליארד יואן, המהווים 34.1 אחוזים מכלל שוק המכשירים הביתיים מ-31.5 אחוזים בשנה שעברה. פערי הצריכה בין שוק מוצרי חשמל ביתיים עירוניים לכפרי ממשיך להצטמצם, ומבנה הצריכה של מוצרי חשמל ביתיים בשוק השוקע משתנה ליוקרתי, ירוק ואינטליגנטי.
צריכת מכשירי החשמל הביתיים שודרגה, ו"מכשירי חשמל ביתיים חדשים" פרחו.
בשנת 2022, "מכשירים ביתיים חדשים" שיכולים לספק למשתמשים סצנות חיים חדשות וערכי חיים יהיו פופולריים במהירות. מכונה לשבירת קירות ללא ידיים שיכולה לנקות את עצמה, רובוט מטאטא שיכול לאסוף אבק אוטומטית, למלא מים ולייבש, מכונת כביסה שיכולה לממש זיהוי אבק מושכל ושחזור שפכים, מכונת כביסה וייבוש שיכולה לייבש בגדים ישירות לאחר הכביסה, חלוקה מכונת כביסה ותחזוקה שיכולה לפתור את בעיית הכביסה המשולבת של בגדים, מקרר משובץ שטוח דק במיוחד ומדיח כלים משובץ המשתלבים בסגנונות ביתיים שונים ומממשים את שילוב מכשירי החשמל הביתיים והבתים הפכו למועדפים החדשים של צריכת מוצרי חשמל ביתיים .
הדו"ח הצביע על כך שההתרחבות המתמשכת של "מכשירי חשמל ביתיים חדשים" במסלולי מירוצים מחולקים לא רק סיפקה תמיכה לגירוי הצריכה ולניצול פוטנציאל השוק, אלא גם סיפקה פריצת דרך לענף למציאת נקודות צמיחה חדשות ולקידום שדרוג מבנה המוצר.
"מכשירי חשמל ביתיים חדשים" משקפים את המגמה של איכות, יוקרה, בריאות ונוחות של מוצרי חשמל ביתיים, והופכים לאינדיקטור חשוב לשדרוג הצריכה. על פי ה"דוח", בשנת 2022, סולם המכירות של "מכשירי חשמל ביתיים חדשים" גדל במהירות, והמכירות של כמה קטגוריות הראו נפילה, וקצב הצמיחה הכולל עלה בהרבה על הממוצע בענף. ביניהם, המכירות הקמעונאיות של טלוויזיה למשחקים עלו ב-202 אחוז, הרובוט המטאטא המנקה את עצמו גדל ב-150 אחוז, המזגן הצח גדל ב-237 אחוז, יופי ה-RF עלה ב-110 אחוז, הטיגון האוויר גדל ב-174 אחוזים. , ומפסק הבס ומכונת ניקוי הפירות והירקות עלו ב-2370 אחוזים וב-457 אחוזים בהתאמה.
הדו"ח ציין כי "מכשירי חשמל ביתיים חדשים" אינם בלעדיים לצעירים, והמשתמשים בהם מכסים צרכנים בכל הגילאים. לדוגמה, אנשים בגיל 26-45 שמים לב יותר למשפחותיהם, ומוצרים חכמים וחוסכים בזמן כמו רובוטים גורפים, מטהרי מים לחימום ומכונות כביסה ביתיות פופולריים יותר; בעלי שיער כסוף מעל גיל 55 מחשיבים בעיקר "לוהאס בריא", ומעדיפים מוצרים כמו מרכזי בישול משולבים, תנורי מיקרוגל ומכונות שוברי קירות בהפעלה פשוטה וטכנולוגיה שומרת בריאות.
על פי הדו"ח, בשנת 2023, עם יישום נוסף של אמצעי ההתאמה האופטימליים למניעת ובקרת מגיפות, יישום מעמיק של האסטרטגיה של הרחבת הביקוש המקומי, בניית דפוס פיתוח חדש עם מחזור המאקרו המקומי. הגוף המרכזי והמחזור הכפול המקומי והבינלאומי יקדמו זה את זה יואצו, והבסיס להתאוששות יציבה של שוק הצרכנים יהיה מוצק יותר. לשוק צרכני המכשירים הביתיים בסין יש מגמה ברורה של התייצבות והתאוששות, וסולם השוק צפוי לחזור לרמה של 2021.