טנבטה יחמם את "הכלכלה הרומנטית", ופרחים ומכשירי חשמל ביתיים קטנים יהפכו ללבבות הצרכנים.
ה-22 באוגוסט הוא הפסטיבל המסורתי של יום האהבה הסיני בסין. ככל שהפסטיבל מתקרב, "הכלכלה הרומנטית" במקומות שונים מתחממת מיום ליום. פרחים חתוכים טריים, תכשיטי זהב, קוסמטיקה ומכשירי חשמל ביתיים הפכו לליבם של הצרכנים, והגורמים החיוביים כמו קידום מסחר אלקטרוני, לוגיסטיקה של שרשרת קירור ורישום מוצרים חדשים משולבים כדי לקדם במשותף את ההתאוששות של שוק הצרכנים.
סחר הפרחים גדל משמעותית משנה לשנה, ו"הכלכלה הרומנטית" התחממה צעד אחר צעד.
ב-20 באוגוסט, CCTV Finance דיווח כי בין ה-12 ל-17 באוגוסט, היקף העסקאות הכולל של מרכז מכירות הפומביות של קונמינג עלה על 57 מיליון, עם מחזור יומי ממוצע של למעלה מ-9 מיליון, עלייה של 42 אחוזים לעומת התקופה המקבילה של ה-Tanabata. שיא בשנת 2022. במקביל, ב-17 באוגוסט, נפח העסקאות הגבוה ביותר ביום בודד עמד על 11.25 מיליון סטיקים, מה ששבר ללא הרף את השיא ההיסטורי של שנים קודמות (השווי הגבוה ביותר ב-2021 היה 9.31 מיליון סטיקים).
הכתב סירק שלא רק תחלופת הפרחים בקונמינג, יונאן גדלה משמעותית, אלא גם פרחים חתוכים טריים בלינשיה, גאנסו, ליויאנג, ג'ילין, דהוי וסוויטונג, סצ'ואן גם הובילו את עונת השיא של המכירות. הודות לגורמים החיוביים כמו חממה חכמה, השקיה חסכונית במים, בחירת שתילים אופטימלית, בניית כבישים מהירים ולוגיסטיקה של שרשרת קר, הפך גידול פרחים במקומות שונים לתעשיית עמודי תווך המסייעת לחקלאות.
לי בינבין, אנליסט ביג דאטה ב-Huinong.com, אמר לכתב ה-Securities Daily כי "עונת הוורדים היא מאפריל עד יולי, נהנית מטכנולוגיות כמו חממות חכמות, ותקופת הפריחה נמשכת עד נובמבר. טנאבאטה השנה, לא רק ורדים הם פופולריים, אבל גם ורדים, eustoma grandiflorum וחמניות עשו ביצועים טובים, מה שמעיד על כך שדרישות הצרכנים לפרחים מגוונות.
"ליד טנבאטה, סוחרים סיטונאים בעצם סיימו להצטייד במלאי, אבל המחיר הקמעונאי של פרחים עלה במקום לרדת", אמרו ספקי ורדים בדואן מרקט, קונמינג, יונאן לכתב ה-Securities Daily. "ביומיים האחרונים היו יותר משלוחים של פרחים קטנים ופרחים קמעונאיים, והמחיר של כל זר ורדים (10) נשאר סביב 15 יואן. לא רק ורדים אדומים, כחולים, סגולים ושמפניה גדולים מועדפים על ידי צרכנים".
הכתב של "Securities Daily" חש את התפרצותה של "כלכלה רומנטית" בשוק הפרחים של דואן. צרכנים המחזיקים צרורות מרובות של פרחים ניתן לראות בכל מקום, ורוב הצרכנים שקונים פרחים הם נשים. מיקוח ומיקוח תוססים מאוד; יש גם הרבה עסקים קטנים במסעדות ובתי תה שבאים לקנות זרי פרחים בערב יום האהבה הסיני. עוד מצא הכתב שלפרחים איכותיים עם איכות פרח טובה וניצנים מלאים יש מחירים יציבים ושיעורי קנייה גבוהים; חנויות עם צבעי פרחים חדשים, עיצוב זרים חדשני וצורות מכירה מעניינות צצות בזו אחר זו.
ב-19 באוגוסט, עם הרוח המזרחית של האקספו הדרומי, חתמו מפעלי רכישה משנגחאי, ג'יאנגסו, גואנגדונג, שאנדונג, שאנג'י ומחוזות וערים אחרות על הסכם רכישת פרחים בקונמינג, בסכום כולל של 101 מיליון יואן. לשכת המסחר העירונית של קונמינג והמסחר האלקטרוני של טיק טוק חתמו גם על הסכם שיתוף פעולה אסטרטגי בנושא קידום, קידום מותג ומכירת מוצרים של תעשיית הפרחים של יונאן. באמצעות יישום של מדיה חדשה כמו שידור חי של מסחר אלקטרוני וערוץ התחבורה בשרשרת הקרה שנבנה במשותף על ידי מקומות רבים, שופרו עוד יותר רשת ההובלה הלוגיסטית והפיתוח הדיגיטלי של תעשיית הפרחים.
צעירים הופכים לצרכנים העיקריים של קישוטי זהב, וחנויות לא מקוונות מחייבות בזו אחר זו.
צורכי הענקת המתנות המתוקות של טנבטה מונחות על ההנחות של החנות. בימים אלה, המכירות של חנויות הזהב הגדולות בשנחאי לוהטות. ב-21 באוגוסט, הכתב של Securities Daily הגיע למרכז הקניות הטהור עם הנפח הגדול ביותר בשנגחאי, וחנויות תכשיטי זהב מיינסטרים כולל Old Temple Gold, Chow Tai Fook, Zhou Shengsheng ו- Luk Fook Jewelry פתחו כאן כולן חנויות. המוכר של אחת מחנויות הזהב אמר לכתבים: "בימים אלה היקף המכירות שלנו מרשים מאוד. במהלך סוף השבוע, בעצם כל מוכר צריך לעגון שלושה לקוחות בו זמנית כדי להסתובב, וכמעט אין מנוחה".
הכתב ראה שגם בימי חול מספר הלקוחות שהגיעו לבחור מוצרים לבירור עדיין לא קטן. במשך כל הבוקר, איש המכירות כמעט חייב חשבון אחד אחרי השני. פקידה של חנות אחרת אמרה, "המחזור בשלב האחרון אמור להיות קרוב למחזור כשרק פתחנו את החנות ועשינו מבצע גדול".
הכתב הבחין כי הצרכנים שהגיעו לחנות הזהב להתייעצות ורכישה היו לרוב צעירים. מה שמושך אותם הוא לא רק הנחות לעסקים, אלא גם מוצרים חדשים ודרישות עם ערך מוסף. מנתוני התעשייה עולה כי כוח הקנייה של תכשיטי זהב צעיר יותר.
במהלך ביקורו של הכתב, איש מכירות אמר לכתב גם "כעת קישוטי הזהב אופנתיים יותר בעיצובם ויותר מתאימים לטעמם של הצעירים".
צרכן בן 30-שקנה תכשיטי זהב אמר לכתבים ש"בקניית תכשיטי זהב במתנה, אחד הגון יותר, ולשני יש פונקציה מסוימת של שימור ערך, שהיא משתלמת יותר".
בזמן שהציגו מוצרים חדשים, מותגי תכשיטי זהב רבים הגדילו את חקר האלמנטים התרבותיים שלהם. הכתב נודע מ-Old Temple Gold כי ערב טנבטה, אולד טמפל השיקה את המושג "סין שי" סמל תרבותי וסדרת פעילויות של "Old Temple Heart Xi Festival" המבוססת על קו ענף התרבות המשמח במזל הטוב. תַרְבּוּת. מלבד אינטראקציה לא מקוונת, Old Temple Gold השיקה גם פעילויות קשורות בפלטפורמות מקוונות כמו Little Red Book ו-Tik Tok. צד הזהב של המקדש הישן אמר לכתבים כי "אני מקווה למשוך את תשומת הלב של אנשים נוספים מדור ה-Z שמתכוננים לנישואים ומעבירים את תרבות המזל הטוב".
Chow Tai Fook Jewelry Group אמרה לכתב "Securities Daily" כי ב-Tanabata השנה, Chow Tai Fook הגדילה את מאמציה לקדם את ארבעת סדרות היופי של החיים המשלבות את אומנות הזהב האולטימטיבית ויהלומי היופי הטבעי T MARK, כולל טבעות זוגות ותכשיטים שונים. פריטים. "המוצרים החדשים הללו משלבים כולם את המהות של התרבות עם אסתטיקה חדשה לגמרי, ומכילים את השלכת האושר של התרבות הסינית המסורתית, שדואגת רק לנושא של Qixi ומאפשרת ללקוחות לשלוח לאהוביהם משאלות שיכולות להדגיש את משמעות החג. " אמר צ'או טאי פוק.
מצפים למצב המכירות השנתי, גם Laomiao Gold וגם Chow Tai Fook הביעו ציפיות אופטימיות.
"ראינו צרכנים רבים משקיעים במוצרי זהב עם יותר יכולת לשמר ערך, ועם העניין הגובר של צרכנים צעירים בתכשיטי זהב, צפוי שמגמת צריכת הזהב תמשיך לגדול". אמר צ'או טאי פוק.
אולד טמפל גולד אמר לכתבים ששוק הצרכנים של תכשיטי הזהב היה לוהט במחצית הראשונה של השנה; במחצית השנייה של השנה, Laomiao Gold תמשיך להרחיב את נקודות המכירה שלה ולהשיק מוצרים חדשים. במקביל, במחצית השנייה של השנה יהיו צמתים שיווקיים כמו עונת חתונות, "כפול 11", חג המולד וראש השנה, שצפויים לקבל ביצועים טובים.
מכירות חמות של מוצרי קוסמטיקה יופי בינלאומיים ומקומיים פגעו, ומכשירי חשמל ביתיים פרקטיים צצו בכל מקום.
מיולי עד אוגוסט מדי שנה, מזג האוויר חם, שהוא עונת החוץ של מכירות הקוסמטיקה, אבל הגעתה של טנבטה הופכת את עונת החוץ לא חלשה. מוצרי יופי רבים בעלי שם גדול משתתפים באופן פעיל בפעילויות קידום מסחר אלקטרוני מקוון ומשיקים קופסת מתנה ל-Tanabata במהדורה מוגבלת. חברות מכשירי חשמל ביתיות נוספות הגיעו לעזור והשיקו מקרר מיוחד לקוסמטיקה.
פלטפורמות מסחר אלקטרוני כמו Taobao, Tmall, JD.COM, Tik Tok, Aauto Quicker ו- Xiaohongshu השיקו כולן את ערוץ היופי של Tanabata, וישנן פעילויות תכנון רבות. גם מותגים בינלאומיים השתתפו באופן פעיל. יותר מ-100,000 אנשים ביצעו הזמנות עבור לאנקום הצרפתי, לוריאל, סן לורן, אסתי לאודר, שיסיידו וכו'. מבחינה מקומית, שפתון העיר האסורה, פולאיה והואקסיזי מועדפים גם על הצרכנים.
הו ליואן, המנהל הכללי של Hunan Oubiao Cosmetics Co., Ltd., יצרנית מסכות ומוצרי טיפוח, אמר לכתב Securities Daily, "לאחר עונת השיא במחצית הראשונה של השנה, יצרנים גדולים בדרך כלל השיגו תוצאות טובות. , במיוחד הזמנת '618' הייתה נלהבת, מה שהגביר את האמון של מפעלי היופי והטיפוח המקומיים. במחצית השנייה של השנה, מספר מוצרי הקוסמטיקה שנרשמו על ידי היצרנים הגדולים גדל באופן משמעותי, החל מ-Tanabata, וכל המוצרים החדשים היו הושק כדי להתחמם לפסטיבל אמצע הסתיו, החג הלאומי ופסטיבל מסחר אלקטרוני כפול 11. בסיס לקוחות הזמנת הקוסמטיקה השנה הוא בעיקר ארגונים מקומיים, המתמקדים בזוגות צעירים, וביצועי העלויות שופרו באופן משמעותי."
בעוד שמוצרי צריכה רומנטיים אהובים מאוד, צצו גם מוצרי צריכה מעשיים כמו עיסויים, מגיני עיניים, מכשירי אדים, חומרי ניקוי קוליים, מטאטאים חכמים, מדיחי כלים, מכשירי מטבח רב-תכליתיים וסכיני גילוח, והפכו השנה לנקודת אור חדשה בצריכת טנבטה.
פרופסור קאו ארבאו, סגן דיקן בית הספר לכלכלה ומסחר של אוניברסיטת הונאן, ניתח את המצב לעיל לכתב של Securities Daily. "טנבטה מקדמת את ההתאוששות של 'הכלכלה הרומנטית', שהיא בעצם איתות חיובי להתאוששות השוק הצרכני. החל מהשינויים של זני מכירה חמה ומבנה המוצר, פרחים טריים מסורתיים חתוכים, תכשיטי זהב, יין אדום ו שוקולד, יופי וטיפוח העור עדיין נמצאים בשורות, וגם מסעדות, בתי מלון, קמעונאות ותיירות עשו ביצועים טובים. ההופעה הפתאומית של מכשירי חשמל ביתיים קטנים ראויה לתשומת לב, מה שמשקף כי הצרכנים מודאגים יותר משיפור האיכות של חיים, לא צריכת דחף בודד, מה שהופך את התאוששות הצריכה ליותר קיימא. בשילוב עם המצב הנ"ל, צפוי ששוק הצרכנים יהיה טוב יותר במחצית השנייה של השנה מאשר במחצית הראשונה. עם הגעתו של פסטיבל אמצע הסתיו, יום לאומי, 'כפול 11' ויום השנה החדשה, ניתן לראות אותות חיוביים יותר בשוק הצרכנים".