קצב הצמיחה בשוק מואט, איך תעשיית מחממי המים החשמליים יכולה לפרוץ את המצוקה?
לאחר 2018, שוק מחממי המים ייכנס לבורסה יציבה. בשנים האחרונות, עם פריצת הדרך והשדרוג המתמשכים של טכנולוגיות מפתח של מחממי מים בגז והפופולריות של מחממי מים אנרגיית אוויר, נתח השוק של מחממי אגירה חשמליים (מחממי מים חשמליים) נסחט וירד משנה לשנה.
כאשר הצמיחה בתעשייה חלשה, כיצד להתגבר על מכשולי הפיתוח ולחפש נקודות צמיחה חדשות הפכה לבעיה דחופה עבור מפעלי מחממי מים חשמליים. בישיבה הראשונה של ועדת מחממי המים החשמליים של איגוד מכשירי החשמל הביתיים בסין בשנת 2023, המשתתפים חשבו שכיוון הפיתוח הנוכחי של תעשיית מחממי המים החשמליים הוא להתאים את מבנה המוצר, להגביר את הערך הכולל של התעשייה ולחזור הערך המרכזי של קטגוריות.
ואז, עם המאמצים המתמשכים של ארגונים, האם תעשיית מחממי המים החשמליים תאיר בחיוניות חדשה בשלב הפיתוח החדש של שגשוג הצריכה בשנת 2023?
קצב הירידה של הענף הואט, והחברות הראשיות התקדמו בהתמדה.
מתחילת שנה זו חלו שינויים חדשים בסביבת השוק החיצוני, והצריכה ההמונית בכללותה הציגה מגמת התאוששות טובה. על פי נתונים פומביים שפורסמו לאחרונה על ידי הלשכה הלאומית לסטטיסטיקה, סך המכירות הקמעונאיות של מוצרי צריכה במחצית הראשונה של השנה הגיע ל-22.8 טריליון יואן, עלייה של 8.2% בהשוואה לשנה.
עם התאוששות הכלכלה הלאומית, השתנתה גם מגמת השוק של מחממי מים חשמליים. למרות שגודל השוק הכולל עדיין נמצא במצב של ירידה, הוא השתפר בהשוואה לשנים קודמות. על פי נתוני הסיכום המקוון של AVC, מינואר עד יוני, 2023, היקף המכירות הארצי של מחממי מים חשמליים ירד ב-3.23 אחוזים משנה לשנה, שהצטמצם משמעותית בהשוואה לירידה של 28.08 אחוזים ב-2022.
בישיבת הוועדה המיוחדת הביעו גם נציגי מפעלים רבים את תחושותיהם לגבי השינויים של הענף כולו בעת שיתוף מצבם העסקי. לדבריהם, שוק מחממי המים החשמליים צמח ברבעון הראשון השנה, אך היקף המכירות ירד ברבעון השני, והפיתוח וההתאוששות של כל הענף היו רחוקים מהציפיות.
ספציפית לביצועים העסקיים של ארגונים, קנה המידה של רוב הארגונים זהה בעצם לזה של 2022, והרווחים של חלק מהארגונים השתפרו. Wei Xu, מנכ"ל מחמם המים החשמלי של Haier, אמר: "מתוצאות התפעול במחצית הראשונה של השנה, ניתן לומר כי עסקי מחממי המים החשמליים של Haier גדלו, אך הם לא עמדו בציפיות". וואנג מינג, מנהל תפעול המשתמשים של ניהול המוצר של Midea, שיתף, "המצב העסקי של Midea היה מקובל ברבעון הראשון, אך הוא ירד יחסית ברבעון השני. עם זאת, לאחר מאמצים של חצי שנה, הוא בעצם עמד בציפיות הפנימיות. "Tang Weiwei, המהנדס הראשי של Wan Jiale Cleaning Center, חשף כי "קנה המידה של החימום החשמלי במחצית הראשונה של השנה היה כנראה שטוח, והרווח הכולל, נקודת הרווח הגולמי של Wan Jiale גדל בכנקודה." גם ראשי וואנה ואקסמן ציינו כי הרווחים גדלו. בנוסף, AO Smith, Aucma ו-Aorong אמרו גם כי ההיקף העסקי של הארגונים במחצית הראשונה של 2023 היה כמעט זהה לזה של השנה הקודמת.
מדוע שוק מחממי המים החשמליים גדל פחות מהצפוי כאשר המצב הכלכלי משתפר והמפעלים פועלים באופן קבוע? גאו מין, אנליסט בכיר של מכשירי חשמל ביתיים GfK, מאמין שהתחרות בקטגוריות היא הסיבה העיקרית. "במחצית הראשונה של 2023, מחממי מים לאחסון חשמלי ירדו ב-20% בערים מהדרג הראשון, ונתח השוק של מחממי מים בגז ב-19 מחוזות גדל, ומחממי גז בשנגחאי, ג'יאנגסו ובמחוזות אחרים גדל מאוד". בנוסף, בעבר מלחמת המחירים בשוק מחממי המים החשמליים הותירה גם המשך. גואו דונגליי, מנהל מחקר בכיר בחטיבת המטבחים והשירותים של AVC, ציין: "בשנים האחרונות, דגמים נמוכים כבשו במהירות את השוק השוקע, והדיבידנד נמשך יתר על המידה."
איך לשבור את המשחק? שפר את הערך הכולל של התעשייה במובנים רבים.
לאחר המחצית הראשונה של הפעילות של השנה, מפעלים שונים חשו בקושי לצמוח והתאימו באופן אקטיבי את שיטות העסק שלהם להתמודדות עם התחרות בשוק מחממי המים במחצית השנייה של השנה.
הראשון הוא להתאים את מבנה המוצר ולשפר את הערך הכולל של התעשייה על ידי הגדלת מוצרים מתקדמים.
ווי שו אמר שבמחצית השנייה של השנה, עלינו לשים לב יותר לדרך של "מכירה גבוהה ולדחוף חדש". במחצית הראשונה של השנה, משתמשים בערים השכבה השנייה, השלישית, הרביעית והחמישית הביאו לצמיחה גדולה. היקף המשתמשים החדשים שהותקנו גדול יותר מזה של משתמשי הטרייד-אין, והביקוש של משתמשים ששופצו לאחרונה ישודרג לאחר המגיפה. במקביל, מנתוני 618 השתפר גם מחיר היחידה של הענף. לפיכך, מנתוני השוק של מימדים שונים של משתמשים שמנוטרים על ידי Haier, צמיחת תעשיית מחממי המים החשמליים הנוכחית ירדה לצמיחת המבנה הכולל. בעתיד כדאי ללמוד ממבנים בריאים כמו מקררים ולפתוח לחלוטין את המבנה של תעשיית מחממי המים החשמליים.
השני הוא לחזור לערך הליבה של המוצר עצמו, להגדיל את הבטיחות, החיים, כמות המים, הטמפרטורה הקבועה והחוויה הבריאותית של דוד החשמל, ולהפחית את צריכת האנרגיה ואת האבנית.
וואנג מינג אמר כי על ארצות הברית להמשיך ללכת בדרך של בטיחות, חיסכון באנרגיה ובריאות. בטיחות היא השורה התחתונה הבסיסית של מחממי מים חשמליים. יחד עם זאת, הוא ציין כי בחיי המשפחה הנוכחיים, מחממי מים חשמליים הם נמרים חשמליים עם צריכת חשמל גבוהה, ושימור אנרגיה הוא כיוון ההתפתחות בעתיד.
Tang Weiwei אמר כי Wan Jiale דבק בכיוון הבטיחות, מעמיק ללא הרף את הטכנולוגיה של שטיפה ללא חשמל, וגם יעצים מחממי מים חשמליים משני כיוונים: חיסכון באנרגיה ובריאות.
Hao Junliang, מנהל התכנון של מחלקת התכנון של Aucma, אמר שטמפרטורה קבועה היא גם הכיוון הטכני שאליו צריך להעמיק תעשיית מחממי המים החשמליים. מחמם מים חשמלי בטמפרטורה קבועה מכנית עדיין זקוק להתאמה ידנית על ידי המשתמשים, וזו נקודת כאב עבור משתמשים שיכולים לשדרג.
Zhang Huibao, סגן המנהל הכללי של Huijiebao Technology, אמר כי ההומוגניזציה של תעשיית מחממי המים החשמליים הנוכחית היא רצינית, ויש צורך לשדרג מטכנולוגיות חדשות ולנקוט במסלול תחרותי מובחן כדי למנוע תחרות מרושעת. הוא ציין שניתן לספק את דרישת המים של המשתמשים בזמן על ידי חימום מקומי מהיר, וניתן לשנות את מצב צריכת המים כדי להפחית את אובדן החום של הבידוד.
קאי מאוהו, סגן המנהל הכללי של המו"פ של AO Smith, אמר כי בשל מצב משאבי המים המסובך בסין, על מנת להאריך את חיי השירות ולהפוך את המוצרים לעמידים יותר בפני קורוזיה, החברה שדרגה השנה את ציפוי האמייל.
לי שועאי, המנהל הטכני של אשטון, אמר שכרגע בעיית האבנית של מחממי מים חשמליים עדיין חמורה מאוד, והמצב האמיתי ללא אבנית רחוק מלהושג. במקרה של איכות מים ירודה, מחמם המים יתכלה ויחורר לאחר עמידה של חודשיים או שלושה. הוא מאמין שהתעשייה צריכה להמשיך לעבוד קשה על טכנולוגיה נטולת אבנית, בדיוק כמו ללמוד טכנולוגיית מים קרים אפס.
השלישית היא להרחיב את גבולות המוצרים ולמצוא נקודות צמיחה חדשניות.
Cai Maohu הזכיר כי במחצית הראשונה של השנה, קטגוריות המכירות העיקריות של AO Smith היו מצוידות בפונקציות חכמות. הגרסה העצמאית ניתנת לשליטה באמצעות הטלפון הנייד באמצעות WiFi, וקטגוריות רבות יכולות לממש את כל החיבור בין הבית. בנוסף, שירות אקטיבי הוא אחת מאסטרטגיות המוצר של החברה, המספק למשתמשים שירות לאחר מכירה איכותי יותר באמצעות אבחון מרחוק מושכל ותזכורת אקטיבית.
קאנג קואן אמר שעם השיפור ברמת החיים, גם הדרישה לרחצה מתרחבת. למשל, נוכל לפתח מכונת רחצה ניידת לסצינות קמפינג ולשים לב לצרכי הרחצה של חיות המחמד. Kangquan תפתח מוצרים מסצנות מחולקות משנה, תעשיר קטגוריות מוצרים וישרוד ותתפתח טוב יותר בשוק.
הזדמנויות חדשות במחצית השנייה של השנה
במחצית השנייה של 2023, מצד אחד, ארגונים צריכים לטפח את החוזק הפנימי שלהם, ומצד שני, הם צריכים לנצל את ההזדמנויות החדשות שמביאות השינויים בשוק החיצוני.
ראשית, במחצית הראשונה של 2023, מספר חברות שיתפו כי קצב הצמיחה של מוצרי מרה כפולה עלה בהרבה על הציפיות והיווה חלק גדול מסך המכירות. בנוסף, נתוני Aowei Cloud מראים ששיעור הגידול במכירות המקוונות של מחממי מים חשמליים דקים במהלך התקופה של 618 היה 52.1 אחוזים. מוצרים דקים עם שלפוחית כפולה פופולריים יותר בשוק.
שנית, עם העמקת האסטרטגיה הלאומית של פחמן כפול, יושמו לאחרונה מספר מדיניות לקידום הצריכה של מכשירי בית חכמים ירוקים. קידום מכשירי חשמל ביתיים ירוקים וחסכוניים באנרגיה הוא אחד מסדר העדיפויות של העבודה הנוכחית, ומוצרי דוד חשמל חסכוניים באנרגיה יזכו להזדמנויות צמיחה חדשות.
שלישית, הפלטפורמה הדיגיטלית יכולה לשנות את אופן הפעולה של ערוצי הקמעונאות, והשוק השוקע יביא להתפתחות מהירה. יש להקדיש תשומת לב רבה יותר להבדלים בסצנות הרחצה ובצרכים באזורים שונים.
בנוסף, גאו מין מאמינה שכרגע, חיי השירות של הצרכנים של מוצרים מעורפלים למדי, ומוצרים יתעלמו מתקלות כל עוד ניתן להשתמש בהם. לכן, ניתן להפעיל את משתמשי המניות באמצעות תחזוקה לאחר המכירה.
לבסוף, לגבי הצמיחה של תעשיית מחממי המים החשמליים השנה, גואו דונגליי חזה שהמכירות הקמעונאיות של חימום חשמלי יתאוששו ב-2023, עם עלייה של 2.3 אחוזים משנה לשנה ועלייה של 6.6 משנה לשנה. אחוזים. האם השנה תעשיית דודי המים החשמליים יכולה להפוך את מגמת הירידה? אנו מצפים שמוצרי מחממי מים חשמליים ישפרו ללא הרף את התחרותיות שלהם.